Llamadme pesimista o aguafiestas, pero esto de la igualdad entre hombres y mujeres parece el cuento de nunca acabar. En este post planteo algunas ideas sobre la situación actual, el Día Internacional de la Mujer, soluciones en las que todos podemos poner nuestro granito de arena, y algunas ideas para que profesionales del marketing como yo practiquen un marketing más responsable e igualitario.
¿Dónde está la desigualdad?
No cabe duda de que las cosas han cambiado, lo que ocurría en el mundo laboral y familias hace 20 años ya no tiene nada que ver con lo que vivimos ahora mismo, es pura evolución. Pero de ahí a que consigamos la igualdad, aún queda un trecho. Si no me crees, los datos no mienten:
- Las mujeres que superamos el acceso a la universidad somos casi el 60% frente a un 41% de los hombres. Además, en cuanto a resultados, aprobamos un 82% y ellos un 72%. Sin embargo, las mujeres cobramos un 14,9% menos que los hombres, lo que se llama brecha salarial de género.
- La tasa de empleo femenino es del 44% y la de empleo masculino del 55,7%.
- Las mujeres dedicamos 26,5 horas a trabajo no remunerado, los hombres solo 14.
- Las mujeres dedicamos 26,5 horas a trabajo no remunerado, los hombres solo 14.
- 55 mujeres fueron víctimas mortales en 2019 en manos de sus parejas o exparejas hombres, frente a los 22 hombres víctimas mortales en 2018.
Esta desigualdad ha llevado a la creación de conceptos e ideas como:
Día Internacional de la Mujer 2020 #EachforEqual
El lema de la campaña de este año para el Día Internacional de la Mujer es #EachforEqual («cada uno por igual»), el cual aboga por crear un mundo igualitario partiendo de lo individual a lo colectivo. Cada uno de nosotros somos parte de un todo.
Y es que la igualdad no es un problema de mujeres, es un problema social, de todos: familias, madres, padres, niños y niñas; empresas, empresarios y empresarias, personas individuales y colectivos que forman.
Esta frase resume muy bien el espíritu que se necesita para lograr el cambio:
Hombres, mujeres, PERSONAS
Más responsabilidades, menos dinero y más muertes y violencia, así es como podemos resumir esta desigualdad en la que vivimos las mujeres. Y si bien se ha intentado poner freno a través de medidas sociales y judiciales, a mi parecer lo único que realmente está funcionando es: la educación y el ejemplo.
Y entonces me pregunto yo:
¿Por qué no dejamos de hablar de hombres y mujeres y nos centramos en las PERSONAS? La desigualdad de género no es solo algo que afecte a la mujer, recordemos que hay otros géneros e identidades sexuales que entran en el juego de la desigualdad (homosexuales, lesbianas, transgénero…). Por no hablar de otras minorías también importantes. Hablemos de personas y derechos, de lo que nos une, no de géneros, razas u otras características que nos separan.
¿Por qué no nos centramos más en la educación? Las futuras generaciones son quienes realmente tienen el poder de transformar el mundo y conseguir esa quimera que es la igualdad. Antes de explicar las diferencias naturales entre las personas, hablemos de sus derechos comunes, de la igualdad. Tratemos también de usar un lenguaje inclusivo, no sexista.
¿Por qué no damos ejemplo? Todos tenemos actitudes y costumbres que hemos heredado de generaciones pasadas, seamos conscientes y tratemos de dar pasos (grandes o pequeños) hacia la igualdad entre personas. Con un poco de esfuerzo podemos ir creando nuevas rutinas más igualitarias que nos permitan dar ejemplo a nuestros hijos, sobrinos y amigos.
Un marketing por la igualdad #SaveTheMarketing
Otra de las cuestiones que a mí más me atañe es el efecto que produce el marketing en esta desigualdad entre personas, y que desgraciadamente tiende a ser negativo. Desde el mismo momento en que definimos nuestro público objetivo como hombre/mujer, hasta toda la publicidad basada en estereotipos, sexista o que cosifica el cuerpo de la mujer, por no hablar de la realidad en el mundo laboral de las agencias.
Y entonces es donde vienen las dudas: ¿dónde están los límites? ¿Cómo podemos utilizar el marketing a favor y no en contra de la igualdad?
- Tendencias y movimientos como #MeToo y #TimesUp están haciendo más visible la lucha por la desigualdad. Visibilizar casos reales ayuda a educar y ver que todos podemos ser víctimas de la desigualdad entre personas.
- En cuestión de leyes y control publicitario, Reino Unido prohibió la publicidad sexista a partir de junio de 2019. Sin embargo ya en España tenemos leyes al respecto que poco han hecho, como la Ley General de la Publicidad y la Ley Orgánica de Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género. ¿Qué podemos hacer en este sentido? ¿Por qué no funcionan las leyes?
- Es importante puntualizar que el neuromarketing ha demostrado que el sexo solo vende sexo, es más, produce un «efecto vampiro» de modo que el contenido excitante desvía la atención del mensaje publicitario. Está demostrado que solo funciona realmente cuando se lanza una campaña absolutamente tan rompedora como para generar controversia y un montón de publicidad gratuita con ello. Asimismo, sobre le uso de la mujer con una belleza irreal, también se ha demostrado que las personas sienten rechazo ante el atractivo extremo y prefieren la belleza natural. (Fuente: Buyology de Martín Lindstrom) ¿Por qué entonces seguimos usando la imagen de la mujer como lo hacemos en la publicidad?
- Durante la conceptualización y antes del lanzamiento de cualquier acción de marketing es importante que los profesionales nos paremos a pensar y evaluar las implicaciones que tendrá la campaña desde un punto de vista social amplio y teniendo especialmente en cuenta ciertos conflictos y desigualdades como es la de género.
Y ahora es tu turno. Dime como crees que podemos lograr la igualdad entre personas, tanto a nivel personal como profesional desde el punto de vista del marketing. ¿Qué podemos hacer las personas y los profesionales del marketing para potenciar la igualdad?
