FAIRCHANGES, el marketplace verde pro Derechos Humanos

Continuando con mi serie de post en torno a la moda sostenible y el consumo responsable, tengo el placer de presentaros a Cristina Palacios, jóven emprendedora al frente del marketplace verde pro Derechos Humanos FAIRCHANGES que a continuación nos desvela las vicisitudes de su proyecto, su visión y objetivos.

1. ¿Cómo surgió la idea de FAIRCHANGES?

FairChanges nace en 2012 tras una reflexión: ¿Salud, dinero y amor? En cuanto a salud, lo que consumimos nos afecta de manera determinante a nosotros y al planeta; en cuanto al dinero, millones de personas tienen dificultades de acceso al mercado laboral; y en lo que se refiere al amor, en el mundo existen alrededor de 36 millones de esclavos.

Cada vez que consumimos votamos por el mundo que queremos.

Existen miles de iniciativas en todo el mundo que trabajan de forma más responsable con los recursos naturales y las personas, pero no tienen la visibilidad suficiente. Quisimos basarnos en el poder de las nuevas tecnologías para dar visibilidad a las iniciativas que merecen ser difundidas. Y así nació FairChanges.

2. ¿En qué consiste vuestro proyecto?

Se trata de unmarketplace verde y pro Derechos Humanos, una plataforma que ayuda a medir y comunicar el impacto, así como a posicionar de forma óptima en internet las iniciativas verdes y sociales para que los consumidores puedan conocerlas y apostar por ellas en su consumo diario.

Este video de un minuto resume bastante bien nuestra labor:

3. ¿Quién está tras él?

Cuando fundé FairChanges contaba con 33 años por lo que se puede decir que soy una joven emprendedora. El equipo cuenta con personas muy valiosas en campos como el desarrollo tecnológico, la comunicación y el posicionamiento.

4. ¿Cuál es vuestro objetivo? ¿cómo os veis en el futuro?

Nuestro objetivo es que las iniciativas que cambian el mundo obtengan la visibilidad que merecen, y de esta manera, se logren impactos como la preservación de los recursos naturales, la creación y el mantenimiento de miles de puestos de trabajo sostenibles, el retorno a núcleos rurales, la conciliación de la vida familiar, la eliminación de la mano de obra esclava e infantil, etc.

5. ¿En qué consisten vuestras colecciones de diseño con personas en riesgo de exclusión social?

Cuando conocimos la Asociación Autismo Burgos decidimos que queríamos apoyar su trabajo de alguna manera. Diseñamos una colección de láminas con frases inspiradoras bajo el aspecto de posters de oculista. Realizadas en papel ecológico certificado, cada marco está pintado a mano por adultos con TEA (Trastornos del Espectro del Autismo).

6. El mundo cambia constantemente y vosotros lucháis por lograr un cambio, la concienciación de la sociedad por la importancia de que la moda sea sostenible y tenga una ética. ¿Cuando calculáis que se generalizará esta nueva conciencia social?

Más que pensar en un año de cambio radical es una cuestión de dar pequeños pasos hacia esa conciencia, conociendo los beneficios de apostar por un tipo de consumo más responsable y las iniciativas que trabajan de manera más sostenible.

En el mapa mundial tenemos países con distintos grados de avance en este sentido. España es el principal exportador de productos ecológicos, mientras que Alemania es el principal consumidor de los mismos.

7. ¿Qué requisitos tienen los productos que forman parte de vuestro catálogo? ¿Cómo los seleccionais?

Tratamos de cuidar la selección para guardar una homogeneidad de criterios. Uno de los indicadores para nosotros es que la marca posea certificados oficiales, por ejemplo los sellos ecológicos, de comercio justo, etc.

Sin embargo, dichas auditorías son a veces inalcanzables para marcas pequeñas que están empezando y por eso no nos cerramos a ellas. Las iniciativas que pueden demostrar vinculación con la sostenibilidad a través de avales de redes de economía social o participación en eventos de esta filosofía son bienvenidas.

8. ¿Qué es lo más difícil o la mayor dificultad con la que os habéis encontrado?

Emprender con unos costes tan altos en España. Comenzar cada mes con menos 320 euros es duro.

9. ¿Cuál ha sido la mejor experiencia que habéis vivido con este proyecto?

Dar visibilidad a proyectos que se basan en una filosofía consciente nos llena. Pero curiosamente una de las partes más sorprendentes es la de llegar a proyectos más convencionales que, a raíz de conocernos, se plantean cuidar más los aspectos productivos de sus proyectos: indagar sobre sus materias primas, sobre cómo pueden acercarse más a una producción respetuosa…

Que FairChanges sea el lugar en el que quieren estar y que hagan lo posible para cuidar aspectos que antes no se habían planteado que eran mejorables nos hace sentir que vamos por el buen camino.

10. ¿Qué consejo darías a aquellas personas que quieren dedicarse al diseño de productos sostenibles?

Que disfruten en el camino.

11. ¿Cuál es el perfil de vuestros clientes? ¿A quién os dirigís?

El consumidor típico de productos sostenibles suele tener poder adquisitivo y nivel cultural medio alto, mujer en el 70% de los casos, con estudios universitarios y en activo. Nuestro cliente son las marcas sostenibles a las que proporcionamos visibilidad y posicionamiento hacia un consumidor sensibilizado.

Nuestro blog desmitifica el aspecto por desgracia frecuentemente descuidado del comercio justo. Tratamos de mostrar de la forma más bella iniciativas que cambian el mundo de manera que la estética sea lo más coherente con la ética.

Acercamos a más y más personas el concepto de consumo consciente, utilizando para ello todas las herramientas que están a nuestro alcance, ya sea diseño, videoproducción, SEO, comunicación o redes sociales.

12. ¿Qué le dirías a una adicta a las compras lowcost para concienciarla?

Hay dos frases que me encantan:

“Cada vez que gastamos dinero estamos emitiendo un voto por el tipo de mundo que queremos” – Anna Lappè

«Si crees que la economía es más importante que el medio ambiente, intenta aguantar la respiración mientras cuentas tu dinero” –  Janez Potocnik, Comisario Europeo de Medio Ambiente

13. ¿Cuál dirías que es el primer paso a dar cuando una persona quiere cambiar sus hábitos de consumo?

El primer paso para cambiar los hábitos de consumo es la información. El segundo, la reflexión sobre el impacto.

Para producir una camiseta de algodón hacen falta 2700 litros de agua. Con 24 euros de nuestro dinero podemos comprar 8 camisetas de 3 euros producidas en condiciones infrahumanas o comprar una camiseta ecológica de comercio justo que preserva el algodón autóctono y empodera a la pequeña comunidad que la produce sin esclavitud ni trabajo infantil.

Por cierto: No hay planeta B.

Espero que os haya gustado conocer este marketplace verde y todos los productos y marcas que de su tienda online que os he mostrado (aunque hay muchos más). Podéis seguir todas sus novedades a través del blog.fairchanges.com y sus redes sociales (están en Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest y Vimeo).

Y para terminar, darle un enorme GRACIAS a Cristina y su equipo por querer participar en mi primera entrevista sobre proyectos de moda sostenible y consumo responsable. Sin duda, ha sido un gran comienzo con el que he conocido un montón de productores con ética y he redescubierto algunos proyectos, que ya conocía pero no sabía que tras ellos había una conciencia eco.